一条抖音为品牌带来2.7亿次曝光？企业抖音蓝V最全攻略！

　　一个半月以来，抖音蓝V账号数量上涨436% ，蓝V总粉丝量已超4000万 ，内容总播放量超65亿 次。

　　——刚刚查了下，683分，这么多年来默默付出终于有了回报，起早贪黑废寝忘食，换来如今的成绩……

　　——哦对了，我查的是支付宝芝麻信用分，不知道你们是多少？

　　高考成绩公布当天，支付宝抖音号又皮了一下，毕竟坐拥近50万粉丝，底气十足！你完全想不到，仅仅3个月前，支付宝小编还在公然哭惨卖萌，恳求大家关注自家抖音号。

　　昔日的支付宝与如今的支付宝

　　短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数。一个半月以来，抖音蓝V账号数量上涨436%，蓝V总粉丝量已超4000万，内容总播放量超65亿 次。

　　昨日，头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》，首次公布抖音蓝V重要运营数据。榜妹第一时间对白皮书进行简单梳理，并独家对话白皮书制作方——头条指数团队，精炼出这份前沿干货和运营攻略！

　　近50页PPT

　　抖音公布了哪些重要信息？

　　抖音国内日活用户达1.5亿，用户边界正在不断扩展。

　　抖音公布的最新用户画像中，男女比例为4:6，年龄层次也更加丰富化，从年轻走向普世。

　　用户边界扩展对抖音蓝V内容的影响是什么？最明显的影响是内容生产成本和门槛下降了。早期抖音聚集了一批非常潮酷的用户，不是每一个蓝V账号都有能生产出讨他们喜欢的内容的能力。

　　但随着用户边界的扩展，越来越多的普通人用抖音记录他们的美好生活，而蓝V不需要生产门槛很高的内容，也能获得很好的运营成绩。

　　全平台热门背景音乐呈现出4大特征

　　抖音神曲让人听到就忍不住抖起来，总结而言，抖音上的热门背景音乐呈现出4大特征：

　　1.旋律欢快，节奏感强。被使用次数TOP100的音乐中，绝大多数为2/4、4/4拍的流行音乐。

　　♫周笔畅《最美的期待》

　　2.旋律中有能起到提示、变化作用的引起注意力的节奏节点。

　　♫抖音小助手《拳击舞》

　　3.大部分热门音乐直接截取副歌部分，旋律高度重复，类似文中的排比句。

　　♫箫全《海草海草》

　　4.中文歌曲歌词通俗易懂，用户理解“零门槛”

　　♫孙语赛《不仅仅是喜欢》

　　竖屏形式的内容成为短视频新趋势

　　抖音视频中，有竖屏形式的内容，也有横屏形式的内容，但通过观察播放数TOP10000的蓝V视频发现，竖屏视频占比79%，横屏视频占比21%，竖屏内容已成趋势。

　　从播放效果来看，竖屏视频条均播放量比横屏视频高出20.51%，播放完成率也更好。

　　由此也提醒内容创作者，如果把适合其他平台播放的典型横屏内容，直接搬运到抖音上，效果可能会大打折扣哦~

　　电商平台、手机数码、餐饮美食等行业抖音营销水平更高

　　抖音上，IT互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务等行业账号数量更大，但电商平台、手机数码、餐饮服务等行业的视频播放量占比更大，少量内容撬动大播放量。

　　其背后可能原因为，电商平台和手机数码这两个行业此前在两微上的社会化营销水平就非常高，比如众所周知的支付宝、小米。此前的经验让他们可以更早的捕捉到用户内容消费开始往短视频迁移的信号，从而提早准备。

　　另外，他们在两微上成功的运营经验，可以帮助他们更好的理解抖音的特点，更快的迭代和调整自己的运营策略。

　　而餐饮美食则是一种行业优势了，美食天然的更能吸引人，而且短视频这种形式，会让美食类内容更有感染力。

　　大企业更占优势？明星更带流量？

　　白皮书揭示两大运营误区！

　　除了以上核心亮点，白皮书还揭示了两大运营误区，值得大家引起注意！

　　误区一

　　大企业比小企业更具优势

　　你可能从未听过单色舞蹈培训机构，但它却是抖音第一蓝V大号！手握246万粉丝，总播放量超3.5亿+，获赞近800万，主打六大舞蹈，零基础教学。

　　然而微博上，单色舞蹈仅有12万粉丝，评论转发等互动情况惨淡。这样一个在社交媒体上不占声量优势的中小型企业，为何能在抖音平台逆袭为王？

　　事实上，像“单色舞蹈”一样，手握巨大流量的中小企业抖音蓝V不在少数。

　　蓝V粉丝量TOP10的账号中，除了“adidasneo”外，其他账号都是中小型企业蓝V，背后原因也很清晰。

　　Top3的单色舞蹈、潘多拉英语by轻课、全网音乐排行榜均属于中小型企业

　　中小型企业蓝V账号本身基数更大；

　　抖音的算法推荐模式，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企业在制作能力、制作预算方面的差距；

　　中小品牌步伐灵活，转身快，不观望，更容易抓住新风口。

　　作为一个全新的短视频平台，抖音尚未形成固定的流量格局，这等于为各个品牌在短视频营销上重新设置了起跑线，无论知名品牌还是中小企业，都有占据一席之地的机会。

　　误区二

　　明星达人参与的蓝V视频更受欢迎

　　不少抖音蓝V偏爱明星达人参与视频制作，比如“adidaneo”，点开它的抖音主页，你可以看到易烊千玺、迪丽热巴、郑恺等流量明星的面庞。

　　明星达人确实能帮助蓝V提升大大内容曝光度，加速完成前期冷启动。但明星达人一定更受用户欢迎吗？未必！

　　官方数据显示，蓝V账号中出现明星达人的视频，在播放量上呈“高下限，低上限”特征，也就是高于蓝V平均播放量，却远低于爆款的平均播放量。

　　明星达人因为影响力大、知名度高，可以有效的拉动视频获得更好的播放。

　　但也正是因为这种“脸熟”，可能会造成用户的审美疲劳，跟真正能够触达用户兴奋点的爆款相比